Размещать больше анонсов новостей в социальных сетях со ссылками на страницы сайта.

Данные показывают, что увеличение количество ссылок, размещаемых в социальных сетях, действительно приводит к пропорциональному увеличению числа переходов на сайт.

Больше размещений в соцсетях требуют большего числа новостей в сутки на сайте.

Задача для сайта Регион 29: размещать не менее 35 новостей на сайте в сутки.
Один из векторов роста – новости из районов.

Способствовать наращиванию охватов для анонсов новостей в социальных сетях со ссылками на страницы сайта.

Данные показывают, что увеличение числа просмотров постов со ссылками, размещаемых в социальных сетях, действительно приводит к пропорциональному увеличению числа переходов на сайт.

Способствовать более оперативному размещению анонсов.

Рассмотреть возможность удлинения непрерывного периода наполнения ленты соцсетей анонсами. Рекомендуется наполнять ленту свежими информационными материалами в периоды часов пик.
Данные показывают, что в это время отмечается повышенный спрос на новости, а выходящие анонсы получают большие охваты. Это справедливо и для свежих инфоповодов, появляющихся в этот момент.

Способствовать совершенствованию стиля подачи анонсов – повышению эмоциональности, внутренней конфликтности, и напротив снижению использования канцелярита «казённых формулировок» при написании анонсов и заголовков.

Данные показывают, что качество текстов анонсов действительно влияет на число переходов по ссылкам в анонсах.

Комбинация вовлекающих приёмов создаёт собственный стиль ведения ленты.Необходимо отказаться от патерналистского и сухого подхода в изложении резонансных новостей в пользу живых реакций и демонстрации закономерных человеческих эмоций. Если новость удивительна, можно позволить себе удивиться, если раздражающа - проявить раздражение.

Рекомендация для редакции: использовать эти подходы при формировании заголовков и лидов там, где это возможно.

Способствовать выигрышным тактикам формирования ленты анонсов: включать большее число негативных резонансных новостей, исключить из анонсов полный пересказ новости, подчёркивать неполноту информации в анонсе, общаться с читателями и обращаться к ним, предлагать переходить по ссылкам.

Данные показывают, что внимание к содержанию анонсов способно в разы увеличить отклик читателей на него в виде перехода по ссылкам:

• выбор структуры анонса, не включающей краткое изложение новости, способно в разы увеличить число переходов на сайт;
• исключение негативных инфоповодов из лент в разы сокращает число переходов на сайт;
• обращение к читателю и просьба перейти на сайт в несколько раз чаще приводит к переходу, чем анонсы без такого обращения.

Предписать во всех случаях, когда это доступно, использовать посты, относящиеся к «охватному сахару».

Это такие публикации, которые преднамеренно созданы ради получения максимального числа охватов. Их медиаконтент имеет высокий потенциал для вирусного распространения, пессимизирующие факторы (включая ссылки) исключены.

Данные показывают, что публикация подобного вида постов неизменно приводила к росту охватов в любой период существования групп.

Рекомендация для редакторов: сближать формат сайта и социальных сетей. Внедрить форматы не только информационного, но и эмоционального характера.

Практика показывает, что быстрый и своевременный набор реакций пользователей на публикацию приводит к росту охватов. Для их получения следует использовать имеющиеся ресурсы: базу фанатов, виртуалов, партнёрских сообществ.

Для авторов: участвуйте в жини своего материала и матриалов коллег. Выражайте собственное мнение, которое может не совпадать с мнением редакции. Спорьте в комментиариях, давайте шансы поспорить другим.

Способствовать поиску форматов и тестированию инструментов сбора пожертвований.

Анализ показывает, что данный метод может быть эффективен, в холдинге существуют бизнес-процессы, для которых метод может быть полезен.